TF1 a subit sur 2009 une nouvelle année difficile, avec un nouveau tassement des recettes publicitaires. Il semble que les équipes de boulogne billancourt ne trouvent plus la recette magique de la cash machine que fût TF1. Attaquée et grignotée de tous les côtés, par la TNT, par Internet (où on trouve désormais des audiences comparables à celles de la télévision sur les 25-50 ans), et par ses rivales traditionnelles, notamment M6 qui continue de tirer on épingle du jeux sur les audiences généralistes.
TF1 essaye de contrer les grands succès populaires du moment, comme "plus belle la vie", qui comme chacun sait est produite dans notre belle cité, et comme "un dîner presque parfait" sur M6. Afin de contrer cette dernière, TF1 lancera courant 2010 MasterChef, une émission tout droit importée d'angleterre où elle fait un carton. Le principe est celui du concours de cuisine, trois toques étoilées donneront des cours aux candidats, qui seront éliminés au fur et à mesure comme dans la plupart des émissions de téléréalité. La finale de Masterchef sera un dîner préparé par les derniers candidats en lice, le vainqueur choisi par le jury sera le Masterchef.
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